Описание концепции №1. Фиксированный рекламный блок.

* После неё будет ещё одна, более продвинутая концепция, однако рекомендуем начать с первой концепции, так как она проще для понимания.

Бизнес рекламных сетей – трансляция рекламы рекламодателя. Рекламная сеть должна гарантировать рекламодателю частоту показов и количество ежедневных выходов рекламы. В случае использования обычных календарных плейлистов, в крупных сетях этого добиться невозможно.

Для обеспечения гарантированной частоты показов, в VISIOBOX есть «рекламный режим» или «режим кампаний». В рекламном режиме не нужно составлять плейлисты - они формируются автоматически. Оператор должен создать рекламную кампанию: указать дату старта, дату окончания, выбрать рекламодателя и его ролик, указать плееры. Для каждого рекламодателя создаётся своя кампания.

Рекламным сетям идеально подходит концепция фиксированного рекламного блока

Задача: обеспечить рекламодателю гарантированную частоту показов рекламы. Например раз в 300 секунд. Для этого понадобится цикл (барабан), который будет повторять ролик рекламодателя каждые 5 минут. Один раз за оборот этого цикла покажется ролик рекламодателя.

Часть эфирного времени в рекламном блоке не заполнено рекламой, но в это время что-то нужно показывать. Свободное время занимается нерекламным контентом - филлерами. Филлерами может быть социальный контент, погода, пробки, котики.

Описанный цикл называется рекламный блок. Концепция рекламного блока гарантирует частоту показов рекламы. Если рекламный блок 300 секунд, то каждый рекламный ролик гарантированно будет транслироваться раз в 300 секунд, даже если в блоке нет другой рекламы. Остальное время будут транслироваться филлеры.

В случае появления коммерческой рекламы в блоке, она автоматическки вытесняет филлеры.

Умный планировщик рекламных кампаний

Система анализирует загруженность каждого плеера/экрана и не разрешит публиковать рекламу на экранах у которых не осталось свободного эфирного времени. Длина блока ограничивает избыточную публикацию и не допускает уменьшать гарантированную частоту показов рекламодателя.

Реальный кейс

В рекламных сетях, как правило рекламодателю гарантируется количество выходов его роликов в циклически повторяющемся рекламном блоке. Допустим, стандартный рекламный блок в рекламной сети равен 300 секундам. Задача: требуется разместить рекламную кампанию с роликом длительностью 15 секунд. Срок публикации — один день. География публикации — один экран. До этого на данном экране рекламные кампании не публиковались. Интеллектуальный планировщик проверит рекламный блок на наличие свободного эфирного времени. В нашем случае, все 300 секунд доступны для публикации и система позволит разместить рекламную кампанию. Свободными для публикации останутся 285 секунд. Всё свободное время (285 секунд) будет занято некоммерческим контентом (филлерами): погодой, видео, пробками и тд. При публикации каждой дополнительной рекламной кампании на данном экране, количество рекламного контента будет увеличиваться, а время занимаемое филлерами будет автоматически уменьшаться. Когда суммарное время всех рекламных кампаний на данном экране станет 300 секунд, то филлеры перестанут транслироваться. И наоборот: по мере окончания рекламных кампаний, филлеров на экране будет становиться больше. Всё происходит автоматически. Предположим, сегодня заняты все 300 секунд на экране, а завтра есть свободные 150 секунд. При попытке создания рекламной кампании длительностью 2 дня (сегодня-завтра), планировщик оценит занятость экранов на которых будет размещаться кампания. Так как сегодня все эфирное время занято, то планировщик покажет в календаре сегодняшнюю дату как недоступную для размещения и предложит разместить кампанию в оставшиеся свободные дни. Такой тип размещения называется "Частичное размещение". После создания кампании с частичным размещением, можно наглядно оценить список экранов и даты занятые этой кампанией на планограмме размещения. Зеленым отмечены дни, в которые реклама будет транслироваться на экранах. Красным отмечены дни, в которые данная кампания будет пропущена на устройствах из-за невозможности размещения (не осталось эфирного времени в рекламном блоке).

Также в планограмме можно посмотреть статус загрузки контента на каждое устройство и его статус (онлайн/офлайн).

Важно

Так как планировщик размещает рекламные кампании автоматически, теряется возможность вручную формировать очередность воспроизведения рекламы. Это связано с тем, что каждый день, на экране запускаются и завершаются различные рекламные кампании и невозможно и бессмысленно контролировать вручную очередность каждого ролика на каждом экране. Когда у вас сеть из нескольких десятков экранов, то преимущества планировщика становятся очевидны. Планировщик может, при необходимости, автоматически разводить во времени рекламодателей-конкурентов так. чтобы они были диаметрально противоположны в рекламном блоке (или максимально удалены друг от друга).

Механизм конвейера (цикл в цикле)

Вся механика, описанная выше, подразумевает то, что один и тот же ролик рекламной кампании транслируется один раз в оборот цикла (рекламного блока). Зачастую рекламодатели хотят, чтобы в каждый новый оборот цикла транслировались разные ролики.

Пример: приходит рекламодатель "кола" и говорит "у меня есть три ролика, нужно чтобы в первый оборот цикла показался первый, во второй оборот цикла - показался бы второй, а в третий оборот цикла - третий ролик, в четвертый оборот цикла покажется снова первый ролик из пачки".

Для этого мы разработали механизм «цикл в цикле». Как это работает:

Предположим есть кампания. В ней три ролика: 1,2,3 В обычном режиме, все ролики из кампании будут повторяться раз в цикл.
В режиме «цикл в цикле», в одном цикле будет играть один ролик из кампании, во втором цикле второй, в третьем-третий. Далее сначала.

|

Как задействовать конвейер ? При создании рекламной кампании нужно указать режим "Цикл в Цикле". В этом случае нужно добавить более одного ролика в кампанию. Ролики должны иметь одинаковую длительность. В каждый новый оборот цикла будет транслироваться следующий ролик из списка роликов этой кампании.

Итого

• Рекламная кампания может иметь дату начала и дату окончания
• Рекламная кампания повторяется один раз в оборот рекламного блока (цикла)
• Всё время в рекламном блоке незанятое рекламой, автоматически заполняется филлерами

---

Описанная выше концепция прекрасно справляется с большинством кейсов для классических операторов рекламы, но рынок диктует новые требования представляем более продвинутую концепцию

🚀Концепция №2. Режим "плавающей частотности".

Принцип прост. Нет рекламных блоков. Создается рекламная кампания и указывается сколько раз в час она будет повторяться. Оставшиеся пустоты будут заняты филлерами. При необходимости можно активировать разведение роликов конкурентов. Для этого нужно добавить в роликам кампаний теги. Описание ниже.
Важно! Важно не забыть привязать алгоритм плавающей частотности к устройству (делается один раз). Настройки - Плавающая частотность - Добавить устройство. Пример:

• рекламодатель Ашман хочет выходить 60 раз в час (то есть раз в минуту)
• рекламодатель Кола хочет выходить 30 раз в час (то есть два раза в минуту)
• рекламодатель Ровер хочет выходить 1 раз в час (раз в 60 минут)

Создаются 3 кампании с указанием частотности для каждой. Все незанятые рекламой пустОты будут автоматически заняты нерекламным контентом - филлерами.

Режим "Цикл в цикле" для данного алгоритма работает аналогично:

• рекламодатель Ашман хочет выходить 60 раз в час (то есть раз в минуту). Но у него три ролика (Ашман1, Ашман2, Ашман3) и он хочет чтобы они играли по очереди. Будет так: